汉堡王给麦当劳出的难题

2015年8月26日，汉堡王竞争对手麦当劳发出呼吁，希望双方为世界和平抛弃成见，并在 9月21日世界和平日停火，融合彼此的招牌产品，共同推出麦皇堡  (McWhopper) 。。

（上图是汉堡王发布的广告）

汉堡王的邀请不止是推出一款品牌联合的汉堡，还计划推出品牌联合的快餐店。为此汉堡王在 YouTube 发布了一支名叫 “McWhopper” 的视频动画详细说明对这个合作提案的想法，从餐厅选址到汉堡配方都有。汉堡王特地将餐厅地址选在两个品牌总部城市距离正中的亚特兰大市（迈阿密与芝加哥中间），甚至连产品包装盒店员制服都设计好了。

不过麦当劳总裁 Steve Easterbrook 在 Facebook 委婉地拒绝了汉堡王的邀请，但称这个活动为 “了不起的构想” 。

汉堡王的这次推广活动获得了今年夏季戛纳广告节的平面广告全场大奖。

这个营销创意其实是将一个两难问题抛给了麦当劳。因为汉堡王在美国的市场份额远不及麦当劳，如果麦当劳答应了这个请求，就相当于承认自己跟汉堡王是同一个级别，功劳还都成了汉堡王的；如果麦当劳不同意这个请求，，并获得大量的关注。

向比自己更强大的对手发起挑战或者邀请，其实就是一种典型的“抱大腿”战术，因为不管怎样，你都会因为强势乙方的影响力而获得关注。前几年360单挑腾讯的事件，也是一个抱大腿战术，不管怎样，360的收获都会比腾讯更多。

1、小公司有小公司的优势，这个阶段随便找个大腿抱一抱就能获得关注，所以当你小的时候不妨向行业老大发起一些挑战，几乎获利的总是小公司。

2、如果你追求营销的“酷”，打破常规就是最好的方法。