关于麦当劳VS汉堡王的这场撕逼大戏,我给满分

发表于 讨论求助 2019-02-14 14:29:59

导语:麦当劳故意在道路场景中做一支对比广告,不仅展示自家的餐馆距离优势,更狠狠地打了竞品的脸。


麦当劳VS汉堡王


作为常年互黑的好基友,身为看官的小编,本以为去年的和平日联手合体营销后,从此就是一片和气,再无厮杀的景象了,可谁知仅仅才过了两个月,这又打起来了。。。


事情要先追溯到去年,汉堡王在法国自编自导自演的几出挑衅麦当劳的大戏,具体事件发展如下:


汉堡王说自家的死忠粉抱怨购买不方便,强烈要求它们开新店


开就开吧,但是考虑再三还是傲娇的决定不在人烟稀少的地方开店


但是可以免费为汉堡王的消费者搬家到有门店的地方



被如此“侮辱”,麦当劳怎能咽下这口气呢,于是决定跟它的老竞争对手汉堡王也玩玩。


先是做了一个「McDrive就在直行5公里处」的交通标志



然后就在这个标志旁,「好心」地帮汉堡王也做了一个有趣的指路标志。

上面写着:「要到汉堡王,先在0.2公里处左转,然后1.3公里处右转,接着2.5公里后再左转......只要258公里,就到了哦!」



再来一张近景儿的合照:



麦当劳故意在道路场景中做一支对比广告,不仅展示自家的餐馆距离优势,更狠狠地打了竞品的脸。


据了解,在法国,麦当劳拥有超过1000家公路旁的店面,而汉堡王却只有不到20家。试想一下,作为司机开过这趟空荡的公路,而前方5千米就是麦当劳,而汉堡王却要拐个几十道弯,走上258000米才能吃到,那么,你会作何选择呢?也难怪去年会屡次做出自导自演的营销给自己刷存在感呢。。


看到这里,先别急着求汉堡王的心理阴影面积,因为撂张户外广告牌显然并不是麦当劳的最终目的,大招还要慢慢的出,接下来,又将广告牌制作视频放到了网上,这刀补得,小编都听见汉堡王的叫声了。。



当然,汉堡王也不是吃素的,接下来就将以上视频重整,接着模拟后续人们看到广告牌的情形:


一对儿情侣驾车经过公路看到广告牌的后,将车行驶到麦当劳店铺,买了两大杯咖啡,因为到汉堡王还有很长的一段路需要行驶,跋山涉水,只为汉堡王。




对于这个反击小编我只能给99分,一个个大写的心机品牌。


肯德基表示:哼,幸亏没带我玩。


咳咳咳,下面就以一个意淫营销圈多年的小编视野,来猜想下这场骂战的背后吧:


猜想一、为的是宣传麦当劳在公路旁的站点 McDrive。在广告文案里,麦当劳很“心机”地用了比较级 ( closer ):很明显嘛,我们离你更近。


猜想二、麦当劳和汉堡王联手所为。首先,此次活动俩家均达到极高的曝光量,并且回应的都够漂亮,像是做足了准备而来,摆出相互撕逼再作回应状,实现广告价值,一箭双雕,双方受益!


三星苹果也好、百事可口也罢、什么圈儿都一样,撕逼已是再常见不过的事儿了,在广告里、在这繁杂的时代下,互联网用户“看热闹不嫌事儿大“的围观心里,的确能制造出一些噱头,引来了消费者和媒体,带来更多的关注。而至于是真撕还是假撕,各位看官也别当真,啥好吃就吃啥吧。


当然,讲真258公里也真是够远的好啦,


小编要去肯德基买个圣代了。


(来源:中华广告网 )

·END·

品牌报

新浪微博@ec品牌观察微信版,最小的个体也有最大的品牌。

长按二维码自动识别订阅


发表