今年圣诞季营销,看这些广告就够了

发表于讨论求助 2023-05-18 23:00:13

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今天正好是圣诞节，先祝大家圣诞节快乐~

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虽然今年圣诞节刚好赶上周一，但估计大家昨天晚上已经被各种朋友圈虐得够够的了。

而作为一个相当敬业且专业的广告人，我只关心朋友圈转的那些圣诞节广告。

对于我们广告人，圣诞节可不仅仅是今天这一天。从上个月开始，属于广告人的圣诞季就来了，各大品牌陆陆续续推出了自己的圣诞广告。圣诞这个节日对大多数国外品牌来说是一年中最重要的，因为每逢圣诞节都是国外的采购季，所以，圣诞广告当然是品牌商们非常重视的。现在，越来越多的国内品牌也会在圣诞推出自己的宣传活动。

在众多圣诞广告中，我们挑选出了今年最受欢迎的一些国内外圣诞广告。今年的圣诞季，看下面这些广告就够了。

H&M 《A Magical Holiday》

去年，H&M就请来了布达佩斯大饭店的导演亲自操刀打造了一列冬季快线，整个广告片开始有些悬疑，但又不乏温馨快乐在里面。而且值得一提的是里面还包含了很多梗，这让很多人都很期待H&M今年会有什么动作。

11月27日，H&M今年的圣诞大片终于和大家见面了——《A Magical Holiday》，这是一部由瑞典Forsman＆Bodenfors公司创作的3分钟微电影，其中充满了各种华丽的服饰和奇幻的色彩。而且Nicki Minaj、Jesse Williams，以及奚梦瑶都有参演。

微电影主要讲述了一个想要听睡前故事才能入睡的小女孩，她的爸爸给她讲述了一个被圣诞老人的邪恶兄弟统治平行宇宙，在那里有很多聪明的神秘生物，圣诞老人的邪恶兄弟把小孩子们的礼物都偷走了，而女孩需要找到这个邪恶兄弟，让他以后不要再偷小孩子的圣诞礼物。而最后小女孩找到了这个邪恶的人，并把她找到的所有礼物与平行宇宙中的其他孩子分享。

从播出至今，这支广告的点击量已经高达1500万次，成为今年点击量最高的圣诞广告。除了广告片外，H＆M基金会今年还将向Unicef捐款，进一步推动这个分享与回馈的主题。

John Lewis 《Moz the Monster》

John Lewis可以说是圣诞广告的代名词，每到圣诞节来临前，大多广告人最期待的就是John Lewis的广告片。它曾在YouTube 圣诞广告点击排名中多次蝉联第一，虽然今年被H&M占领了第一的位置，但它今年的广告依然感动了很多人。

这个故事讲述的是小男孩Joe和怪物Moz的故事。在一个夜晚，Joe发现了藏在他床下的怪物Moz，Joe和Moz很快建立起了友谊，每天晚上都在一起玩，这也让Joe白日里无精打采。Moz也意识到了这一点——不能再和Joe晚上这样玩下去了。于是当Moz决定离开时，送Joe了一个礼物——夜光仪，只要他愿意，他就能把Moz从自己的想象中唤出来。

新西兰航空《A Very Merry Mistake》

口音对于我们来说并不陌生，每个省市、每个地区都存在口音。对于英语，其实每个国家、地区也都有着不同的口音，比如新西兰就会习惯将“e”发成“i”的音，把“i”发成“u”的音，有点“n”“l”不分的感觉。而新西兰航空今年的圣诞广告就玩了一次口音梗。

一个说着新西兰英语的圣诞老人，因为口音的问题弄错了不少礼物。比如把“new bed”（新床）听成“new beard”（新胡子）；把“basketball”（篮球）听成“biscuitball”（饼干球）；把“airplane”（玩具飞机）听成“earplane”（耳朵飞机）···最后，还是新西兰航空的空乘们为他们解答口音问题。

话说，广告最开始圣诞老人说的那一口新西兰普通话你听懂了吗？

三星《Giving is a gift to be shared》

在这个世界上有很多人都在默默付出，在他们本身的岗位上，尽职尽责地做好一切，三星今年的圣诞季广告就是为了感谢这样的人群。

广告讲述了一个普普通通的守门人，为了把自己简单的工作做到最好，他会为楼里来自各个国家的人庆祝他们最盛大的节日，比如春节、排灯节、光明节，当然还有圣诞节。