二点五次元营销?德克士魔性神曲再度来袭

发表于 讨论求助 2018-11-08 16:23:05

上周,德克士在其微博和微信端同时发布了一支全新魔性神曲 MV,而且他们号称——「看片两分钟,洗脑五小时,抖脚一整天!」

你觉得是小清新是辣眼睛?还是魔性到要人命?

其实,这支视频的主要目的是为了宣传德克士在欧洲杯期间推出的「得意杯」。6 月 22 日至 8 月 31 日之间,顾客在德克士门店即可享受得意杯加 3 元续杯一次的优惠。与去年的脆皮手枪鸡鬼畜 MV 一样,这支两分钟视频同样采用了相类似的二点五次元风格,基于二次元的风格进一步加工。以快速的素材配合背景音乐的节奏,达到洗脑或喜感效果。

2015 年神曲《普通 Disco 脆皮手枪腿版》

两支鬼畜视频都是由上海代理商 Verawom 打造,影响力惊人,短短一个星期以来,全新魔性神曲在腾讯视频上的点击量已超过 210 万,在微博上的转发量也超过 7 万。随后,Verawom 还为德克士带来了一系列魔性的 GIF 海报。

馋货界的土豪

炫富就是炫鸡腿

日有所思夜有所馋

失眠因嘴馋,梦里吃大餐

皮肉之苦不算苦

放下手中的美食才是痛

食力行动派

美食燃烧起欲望

去年,优信二手车在好声音的天价 60 秒鬼畜广告播出之后,就受到了大众的热议,但人们对其评价却是褒贬不一。从播放的效果和评论来看,魔性神曲这一形式无疑是引发热议和促进传播的重要原因。然而当魔性过度时,广告本身也就成了「自嗨」的产物。因此,二点五次元营销指的就是基于二次元的元素,加以创新,把握好度。与此同时,当一种新兴内容形态受到追捧时,品牌定会相继跟风效仿,但大家不一定都能收获预期的成效。在博眼球之余,还是应该将消费者的消费行为作为对效果评判的标准。

魔性视频虽然不失为广告的点睛之笔,但对品牌来说,这并不是简单重复片段的拼凑剪辑,它的使用应该要符合品牌或产品的定位以及传播策略。

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