中国烹饪协会 餐饮老板内参
1580 期
中餐国际排名第二、 品牌引领市场升级、提质增效拥抱4万亿……2018年,中国餐饮整体形势如何?
◎ 来源:中国烹饪协会
,2017年,受发达经济体、以及新兴市场和发展中经济体广泛复苏支撑,全球经济增长3%,较上年大幅提速0.8个百分点,是2011年以来最快增速。
而中国对全球经济增长贡献最大,约占1/3。中国经济延续稳中向好发展态势。在的精神指导下,餐饮业继续发挥扩大消费需求、拉动经济增长重要驱动力的作用,全行业实现平稳健康可持续发展。
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世界餐饮市场稳定发展
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随着经济和社会发展,居民逐渐趋向于在外用餐,全球主要餐饮市场都实现稳定增长。
△ 世界主要国家和地区餐饮市场发展状况
数据来源:根据各国和地区数据整理制作。©中国烹饪协会
美国是世界餐饮规模最大的国家,参见图1所示。根据美国餐馆协会统计,2013~2017年五年间美国餐饮收入增长率平均约为3.5%。
无论是餐饮行业管理服务水平,还是标准化水平、连锁经营程度和集中化程度,美国餐饮业都处于领先地位。QSR杂志最新发布的2016年全球快餐休闲餐饮品牌前十位都来自美国,十强销售额总和占到了全美的15.5%,而前三位的麦当劳、星巴克、赛百味就占8.2%,在全世界均拥有万家以上连锁门店。
在欧洲,外出就餐是当下最流行的休闲活动之一,这也就促进了当地餐饮业蓬勃发展。欧洲最大的两个餐饮市场是英国和法国,意大利、西班牙等国家也具有重要影响力。
亚洲各国中,日本餐饮行业发展战略根据经济形势和市场变化不断转变调整,餐饮品牌发展模式也由“大而全”演变至“小而精”。
日本餐饮市场发达程度位列世界领先水平,其独有的餐饮管理理念拥有绝对优势。,2017年1-11月,日本餐饮服务业销售额为199647亿日元,同比增长0.8%,其中外卖外送占比11.6%;从业人数495万人,同比增长1.7%。
根据韩国餐饮产业协会数据,2015年,韩国餐饮产业规模83万亿韩元,同比增长3.8%。2016年开始,韩国餐饮市场发展呈现小幅下降趋势。
韩国非常重视本土餐饮品类和品牌的发展,针对不同人群不同需求推出不同种类菜品,力求顺应消费发展变化趋势。预测2018年,“一人家庭”仍为重要消费群体,专注于小而精单品的韩餐店、注重消费享受的休闲简餐、在线外卖外送将成为消费新趋势。
相比之下,中国餐饮业规模虽然当前位列世界第二位,发展潜力和动能都被世人所看好,以现在速度将于2021年赶超美国,但是中国餐饮市场在业态、质量、地域、城乡等方面还存在发展不平衡不充分等问题;整个餐饮产业链发展不完善;产业集中化程度不高;缺少享誉全球的餐饮品牌;人均餐饮消费水平很低,美国人均餐饮消费水平是中国的5倍以上。总之,中国餐饮业与世界先进水平仍有较大差距。
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2017年中国餐饮市场运行特点
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- ➊ -
餐饮市场稳定较快增长
随着供给侧结构性改革深入推进,餐饮行业持续平稳较快发展态势。
2017年,全国餐饮收入39644亿元,同比增长10.7%,较上年同期略低0.1个百分点。限额以上单位餐饮收入9751亿元,同比增长7.4%,比上年同期大幅提升1.4个百分点,品牌餐饮引领作用显著。并且,餐饮业还在扩内需、促消费、稳增长、惠民生方面作用强劲。
2017年,餐饮市场将与整个消费市场发展速度(10.2%)的领先优势扩大至0.5个百分点,餐饮收入总规模占到社会消费品零售总额的10.8%,餐饮市场对整个消费市场增长贡献率达到11.3%,拉动消费市场增长1.2%。
△ 中国餐饮市场发展状况(2008~2017年)
*注:2010年起,。
数据来源:。©中国烹饪协会
- ❷ -
发挥能效加强用工管理
餐饮行业整体规模以较快速度发展,但是餐饮网点数量和从业人数增长并不同步,且2017年增速继续下降,但降幅有所收窄。
据测算,中国平均每个餐厅仅有约3名从业人员,而美国有14人左右,日本则不到8人。在各项成本费用均攀高的情形下,餐饮企业投资和扩张更加慎重,全力激发和调动每个餐饮网点的发展动能,而且调整高位责任制、精准用工则成为重要管理手段。
- ❸ -
区域特色餐饮优势明显
2017年,在全国餐饮市场趋缓趋稳的大环境下,一些千亿级传统餐饮产业大省纷纷放慢发展步伐,都出现不同程度增速下滑的迹象。
预计2018年,山东省将赶超广东省成为餐饮产业第一大省。也有省区仍不失活力,北京市、上海市上升幅度较大。在“”国家发展战略和地方政策激励下,西部地区充分发挥当地特色餐饮优势,较高速增长。
2017年中国主要省市餐饮市场发展状况
地区 | 餐饮收入 (亿元) | 同比增速 | 增速比上年同期 变动百分点 | 统计口径 | |
东部 | 北京市 | 1028.8 | 7.7% | 3.7 | |
上海市 | 1025.4 | 7.9% | 3.2 | 含住宿 | |
天津市 | 920.9 | 11.0% | 0.2 | 含住宿 | |
浙江省 | - | 13.8% | 0.7 | ||
江苏省 | 3127 | 11.4% | -2.6 | 含住宿 | |
海南省 | 276.1 | 11.3% | 0.4 | ||
山东省 | 3602.6 | 10.5% | -3.2 | ||
福建省 | 1329.4 | 8.9% | -0.2 | ||
广东省 | 3680.3 | 5.9% | -3.3 | ||
辽宁省 | 1574.1 | 3.6% | -4.1 | ||
中部 | 吉林省 | 998.4 | 12.5% | -2.4 | |
湖南省 | 1841.6 | 11.8% | -2.3 | ||
安徽省 | 1225.2 | 10.6% | 0.2 | ||
江西省 | 891 | 9.0% | -7.8 | ||
山西省 | 626.5 | 8.8% | 1.9 | ||
湖北省 | 495.4 | 14.5% | - | 限上 | |
河南省 | 513.4 | 11.6% | - | 限上 | |
西部 | 重庆市 | 1181.6 | 12.3% | -2.2 | 含住宿 |
内蒙古 | 1211.9 | 15.4% | 4.8 | ||
甘肃省 | 717.6 | 14.1% | 4.3 | ||
宁 夏 | 151.6 | 13.3% | 1.2 | ||
四川省 | 2487.8 | 12.4% | -0.8 | ||
广 西 | 748.1 | 12.0% | 0.7 | ||
陕西省 | 840.1 | 11.9% | -0.3 | ||
贵州省 | 82.5 | 10.4% | -2.3 | 限上含住宿 | |
云南省 | 857.2 | 13.0% | 0.8 | 1-11月 | |
新 疆 | 287.0 | 10.5% | - | 1-9月 | |
青海省 | 7.0 | 0.8% | -10.1 | 1-11月限上 |
△ 除4个直辖市外,其他省区是按照餐饮收入同比增速排序。
数据来源:。中国烹饪协会
- ❹ -
消费升级激发市场活力
在消费不断升级、新一代消费群体崛起的形势下,餐饮市场各业态品类百花齐放、百家争鸣。中式正餐仍居强势主导地位,地方菜系地域限制被淡化,逐渐由区域内向全国更广范围拓展;而休闲简餐高歌猛进,格调年轻时尚高雅的精品店层出不穷;西餐、日本料理、韩国料理等国际美食也逐渐发展壮大。
△ 2017年中国餐饮业态分布情况
数据来源:根据百度地图数据整理制作。©中国烹饪协会
- ❺ -
市场竞争上升至品牌竞争
随着消费者越来越关注产品和服务的质量,餐饮消费逐渐由价格导向转为品牌导向,餐饮业最核心的竞争力还是产品和服务。
餐饮企业愈加重视品牌塑造和深耕,以及品牌维护和传承。市场竞争从业态品类进化为品牌之争,充分体现出餐饮行业发展已上升至一个新阶段。
- ❻ -
外卖外送由量变转向质变
餐饮外卖外送正步入稳定发展期。艾媒咨询(iiMedia Research)发布数据显示,预计2017年全国在线外卖市场规模约为2045.6亿元,同比增长23.1%,增速放缓,在线餐饮外卖用户规模超过3亿人,市场规模占整个餐饮市场的比重持续上涨,2017年达到5%。
外卖外送开始从价格导向往品牌导向转移,现正处于由量变到质变的过程中,且消费新格局蔓延至全时段场景。
- ❼ -
互联网+创新又出新花样
摩拜单车等知名IP跨界混搭餐饮,还有新餐饮新模式分外显眼。借助互联网思维和大数据应用进行服务升级,提升运营效率和营销转化率,打造现代供应链体系,向零售化转变,业务全面覆盖“堂食+外卖+外送+包装食品”;新零售火爆异常,并持续发酵,将食材销售、餐饮体验融为一体,越发成为电商巨头们的重点竞争领域;尝试共享经济新模式,共享厨房在外卖外送强劲市场需求下应运而生。
- ❽ -
中华饮食文化助力行业发展
文化底蕴是传统餐饮服务业发展之魂,现代餐饮服务业更是要继承和发扬中华饮食文化。当前,工匠精神备受推崇,区域特色美食、菜系风味向全国各地广泛蔓延,借助旅游业、餐饮文化博物馆和餐饮文化节目进一步拉动餐饮消费。
同时,中国餐饮走出国门更是以中华饮食文化为载体,文化先行为中餐进入海外市场奠定了基础。根据中国外文局于2018年1月发布的《中国国家形象全球调查报告2016—2017》,中餐已成为海外受访者眼中最能代表中国文化的元素。
目前,“中餐走出去”发展模式主要有:与海外企业合作开店;自主品牌,自我投资;与商业地产开展战略合作;投资收购参股海外企业;以劳务作为投资;以品牌、技术作为投资;多家企业联合专项投资。
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行业发展环境持续优化
在供给侧结构性改革战略部署下,政府部门不断出台利好政策,改善行业发展政策环境,保障餐饮业科学可持续发展。,2017年住宿和餐饮业税收收入583亿元,同比降低11.9%,“营改增”减轻税负效果明显,而且企业减负还由“减税”逐渐向“减费”扩展延伸。
2017年全国餐饮行业食品安全状况稳中向好,食品安全监管机制进一步规范完善,不仅加强食品安全谣言防控和治理工作,还出台相关规定加强网络餐饮服务食品安全监督管理。
3
2018年中国餐饮市场前景展望
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当前,餐饮行业发展方式正由外延扩张型向内涵集约型转变、由规模速度型向质量效率型转变,逐步在经营管理、品牌塑造、模式创新、技术应用、现代供应链等环节全方位改进。餐饮业供给侧结构性改革以提高供给质量为主攻方向,以提高发展质量和效益为中心。
2018年是中国改革开放40年,餐饮业是改革开放最早受益行业,修复短板,平衡发展,充分发挥市场服务功能,将成为2018年业界重要发展新动能。
预计2018年,整个消费市场和餐饮市场都将处于平稳运行区间,餐饮业全年增速将维持在10%左右,总体规模将达到4.3万亿,期待“十三五”末期突破5万亿大关。
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