大胆预测 | 2018年,广告营销领域会出现哪些趋势?

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日签人物：严歌苓

新的一年，要有新气象，2018年第一天上班，当然要元气满满！

如果你还没从假期的欢乐气氛中回过神来，那我们就先预测一下2018年，广告营销都会出现哪些趋势，给我们新一年的工作一个新的开始！

人工智能（AI）

人工智能简单来说就是生产出一种新的能以人类智能相似的方式做出反应的智能机器，该领域的研究包括机器人、语言识别、图像识别、自然语言处理和专家系统等。

在刚刚过去的2017年，人工智能还被选为“2017年度中国媒体十大流行语”。去年有很多有关AI的营销大事件，比如AlphaGo战胜世界排名第一的围棋手柯洁；阿里巴巴宣布成立全球研究院——达摩院，其中就包括AI技术；Google AI 中国中心在北京成立；阿里推出人工智能音箱——天猫精灵X1···

而2017年，也有很多品牌开始利用AI技术做广告，最经典的就是汉堡王利用Google Home推出的互动广告了。

汉堡王利用Google Home在全美范围内播放了一则广告，当汉堡王这则广告刚一播完，但凡周围有Google Home，都被唤醒了，。

随着AI技术的不断发展和语音识别技术的兴起，基于AI的产品（Amazon Echo / Alexa、Apple Home、天猫精灵）正在迅速增长，而AI也不再遥不可及，而慢慢成为了人们生活的一部分。据了解，在2017年，20％的在线搜索是通过语音搜索进行的，到2020年，这一数字将增加到50％。除了语音识别之外，人工智能还引发了聊天机器人的兴起，或许在接下来的2018年，这些聊天机器人会致力于为消费者提供更加个性化的体验。同时，AI在广告营销中的运用也会越来越多，也会有更多形式上的创新。

增强现实技术AR

增强现实技术（Augmented Reality，简称 AR），它是一种将真实世界信息和虚拟世界信息“无缝”集成的新技术，在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。 

eMarketer最近的一项研究发现，虽然VR技术并没有我们想象中的火起来，但AR技术的发展前景要远超VR技术，其中一个重要的原因就是AR拥有VR所没有的特点——实用性，它可以在已经拥有的移动设备上运行，不需要另外购买其它设备。eMarketer还预测，到2019年底，AR用户将达到5440万。

对于AR在广告营销方面的应用你肯定已经不陌生了，阿里近几年就非常重视AR技术的发展，并将其运用在了广告中。

今年天猫双十一，淘宝还开启了AR任意门的功能，以更有趣的方式和消费者进行互动，为消费者打开一个不一样的“平行时空”。

AR可以帮助品牌提供吸引人的互动体验，比如在移动设备上可以体验产品的佩戴或是将产品直接虚拟摆放在你的面前，这对于线上消费的用户来说是一个不错的体验。

今年1月，淘宝在其已上线的家装O2O平台“极有家”上推出了名为AR Detail产品，这款产品可以让你在线上购买家居时，将产品直接增强现实到你的家中，通过1：1的比例让你看看适不合适，同时你也可以通过手机调整产品放置在家中的位置，以及产品的颜色和材质。

今年9月，宜家也推出了一款名为IKEA PLACE的APP，让你在正式购买前，用AR技术看看到底自己的家里需要什么样的家具。

扫码观看视频

视频直播

“直播”可以说是近两年互联网的一个热点，也是很多年轻人喜欢的一种娱乐形式。数据显示，不管是实时采访还是网红直播，用户观看其视频的长度比录播视频的长度要长3倍左右。Facebook还发现，其平台上有五分之一的视频是直播。

随着品牌越来越注重个性化和透明度，直播已经成为广告营销中的一种新兴趋势。2017年有很多品牌开始用视频直播的方式卖货，比如刚刚过去的双十二购物狂欢节，淘宝就推出了一个直播综艺——《逃学列车》，用直播的方式来卖货。

比如说《淘学列车》第一期“卡路里”站里，一共出场了6位健身、减肥领域的达人，他们带着自己推荐的产品现身。

直播不仅可以增加品牌的真实性，还可以让消费者感受与品牌之间的联系，而且，现在越来越多的平台开始开通直播的形式，所以，直播的形式或许会在2018年成为很多品牌的选择。

互联网电视

互联网电视（OTT TV）是指基于开放互联网的视频服务，终端可以是电视机、电脑、机顶盒、PAD、智能手机等等。

据调查，2016年，中国OTT广告市场规模为9.7亿，较上年增长近四倍；2019年，这一规模预计将达到百亿。互联网电视在很大程度上改变了人们观看视频和电视的习惯，而且它让很多流量开始向大屏转移。智能电视的日开机率为50%，月开机率为71%，日开机时长为6.01小时。

这一改变也催生出了OTT广告这一形式，OTT广告的主要受众是30到40岁的消费者，这一群体普遍学历较高、经济能力强，也是很多品牌所追求的目标消费者。和移动端广告相比，OTT广告的场景很不一样，很多人可能看到移动端广告时都会选择静音观看或放弃观看，但智能电视上广告的观看比率要高很多，可以提升广告传播的价值。

第三方数据验证

“大数据”这个词已经持续热了很多年，而现在大数据在广告营销中的运用也越来越多，地位越来越重要。这也让一些专做数据服务的第三方公司不断涌现，他们主要的作用是帮助其它公司分析数据，挖掘出更多有价值的规律。优质的第三方数据可以有效地帮助甲方广告主开拓视野，做出更加准确的判断，这是毋庸置疑的事情。

对于数据来说，相信很多人已经很熟悉它的重要性了，但其实在数据当中还有一个需要值得大家关注的重点——有效性。我们在拿到一些数据的时候，可能本能的会认为这些数据是可靠有效的，而少了去认真琢磨分析的过程，但如果真的要以数据为一系列工作的基础，那么它的有效性和真实性则需要去推敲和研究。所以在接下来的2018年，需要提醒各位以及数据调查分析公司，真实有效数据的重要性，从各方面建立起这样的意识，以求离最佳的效果更近一些。

好了，就是这样了！

营销趋势变化很快，虽然不知道这些趋势在2018年能实现几个，但在新的一年，还是给大家一个参考。

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-The End-

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