必胜客:男神爱分享

 一、背景介绍
当胡歌的作品在各电视台热播时，一时间，放佛所有的电视台都被他承包了。优良的影视作品使他成为眼下炙手可热的明星。这个春天，必胜客指定出全新的品牌形象定位，更力邀胡歌成为全新“爱分享”大使，全情“分享”热情“挚爱”。

二、广告类型
视频广告与海报广告相结合，在内涵方面看是形象广告与产品广告相结合，但这则广告更侧重于形象广告。
三、市场定位
产品定位：必胜客春季新产品是一些较为精致而美味的休闲食品，色香味俱全，温情有爱，乐在分享。
企业定位：一家提供欢乐美食、欢乐环境、欢乐服务、欢乐价格的较为高级的“休闲餐厅”，雅致有底蕴，注重品位与格调。

四、诉求主题
“我们天生爱分享，比萨天生被分享”。
五、诉求对象
青少年、年轻人、青年白领等生活在城市里，思想开放、活跃，有一定经济基础的，对食物及进餐的环境有一定追求的一类人。
六、目标消费群体写真
主要是年轻的客户人群，年龄在16--30岁，包括青少年、大学生以及年轻一代的上班族。他们较早的接触外国快餐文化，有经济基础，对精神层面的东西要求比较高，不随意，不将就。
七、广告风格
色彩丰富、画面活泼、内容温情，给人一种阳光扑面而来的感觉。美味产品出现在广告中，给人们强烈的视觉冲击，披萨有色有味，勾起人们的食欲，让人垂涎欲滴。不及如此，请当下最热的明星胡歌做代言，加大了产品宣传的力度与深度。

八、诉求方式
感性诉求与理性诉求相结合。力邀炙手可热的明星作为代言人，在画面上吸引人的眼球，让人过目不忘；将核心理念定位为“分享”，触动人们内心的情感引线，引发情感共鸣；把握时机，善于 请用合适的明星代言，使产品的宣传效益事半功倍。
九、文案结构
由标题和正文构成。主题清晰，突出产品理念——快乐被分享，披萨被分享。正文由四部分构成，围绕分享一词详细的描述了生活中可能因陌生而不会去分享的故事，而当他们遇到胡歌，会有怎样不同的故事呢？故事的结尾是胡歌与大家一起分享披萨，一起欢笑，一起分享生活此刻的热情。广告向诉求对象传递着，每个人都可以与他人分享生活的悲喜，分享必胜客美食。文案重在突出“快乐因分享而加倍，悲伤因分享而减半”，主题鲜明，突出产品风格与特点。
十、竞争对手
以麦当劳、德克士为主的快餐机构。
麦当劳：麦当劳是全球最大的连锁快餐企业之一，是开创于50年代的美国、以出售汉堡为主的连锁经营的快餐店。在世界范围内推广，麦当劳餐厅遍布在全世界六大洲百余个国家。麦当劳已经成为全球餐饮业最有价值的品牌。
德克士：德克士是中国大陆的一家西式快餐连锁快餐厅，主要产品有汉堡、盖饭、薯条等。追求“顾客满意”的最高准则及“成为中国人自创西式快餐第一品牌。如今，德克士在高速且平稳的向前发展，已成为中国餐饮业的一颗闪耀的新星。