你好!我叫金拱门!!以后请多多关照

 相信这两天小伙伴们的朋友圈

都被金拱门刷爆了！

就在很多人以为麦当劳改名这事

是在开玩笑的时候，

一波波实锤接踵而至，

让很多吃货都表示不能接受！

先是在25日晚，有媒体相继报道，

麦当劳中国总部的企业名称变更为“金拱门（中国）有限公司”。

更有相关图片流出，加以佐证：

这一系列让人摸不着头脑的操作，

简直让人窒息！

改了名还是我们熟悉的麦当劳吗？

还有麦乐鸡、巨无霸和麦辣鸡腿汉堡吗？

我们还能一起愉快地吃饭吗？！

一时间喧嚣四起，

那感觉就像江湖上称霸多年的武林盟主，

突然金盆洗手。

麦当劳官方微博终于坐不住了，正式表态：

据澎湃新闻报道，麦当劳与中信及凯雷成为战略合作伙伴后，因业务发展需要，自2017年10月12日起，麦当劳中国总部的企业名称变更为“金拱门（中国）有限公司”。这一变更主要在证照层面，日常的业务不会受到任何影响。麦当劳餐厅名称、食品安全标准、营运流程等保持不变。

这下吃货们悬着的心都放下来了，大M还在，美食也还在。

不过，“金拱门”这仨字却也成了调侃的对象。

有网友表示，金拱门的名字，太接地气了：“金拱门”听上去更像烤鸭店或中药店，配上老字号招牌毫无违和感！

毕竟，

诸如小肠陈、馄饨侯、汉堡王这样的名字，

都属于传统美食，

对吧~

也有网友表示这名字怎么有点儿土？

也有网友认为改完名字后，

金拱门意外的霸气测漏……

名字改了，菜单不改一波？

会不会有品牌来跟风？ 

星巴克改名白毛女咖啡

百事可乐改名太极汽水

好了，调侃归调侃，玩笑归玩笑，那么问题来了：

起啥名不好，麦当劳那就相中了金拱门呢？

这就要看麦当劳的历史了。麦当劳这个硕大的黄色M，西方有个著名的昵称——Golden Arches，直译过来就是“金拱门”。现在大家熟识的麦当劳logo，还要从 1952年说起，创始人麦当劳兄弟走访了三位建筑师，想把餐厅设计成两侧各有一道半圆形拱门的样子，然而当时这三位建筑师都对此设计表示质疑……

后来麦当劳兄弟找到了Stanley Clark Meston，他让麦当劳餐厅在周边建筑中变得格外醒目，紧紧抓住了饥肠辘辘司机们的眼球，让他们能停下车快速地买个汉堡。这就是餐厅两侧的金色拱门所起到的作用。

看到图片你就明白了，这两道拱门在一开始并非意味着要构造成字母M，但是随着餐厅越来越知名，麦当劳希望设计出一款logo，足以抽象表达出餐厅的外形，所以双拱门中间加斜线的logo诞生了。

而到了60年代末，麦当劳的双拱门设计被摒弃，取而代之的是现在的金拱门造型。传奇商人Ray Kroc接管后，麦当劳的金拱门不再是建筑象征，而是品牌logo，迅速在全美得到授权经营。

所以，麦当劳中国的名字变成金拱门，是不是还有点返璞归真的复古感？

另据网友考证：“金拱门”之名其实来源于西方的一个童话传说：故事说的是有一个红衣老人，每到冬天就骑着驯鹿穿过金拱门，来到每家每户为孩子带来礼物和美食。为了纪念这个节日，西方人在金拱门前立了一个金拱碑，还有歌谣传唱：金拱碑，金拱碑，金拱偶的胃……

金色拱门其实名气不局限于在快餐界，《金融时报》就曾报道过，将近20年前， Friedman)提出了“预防冲突的金色拱门理论”(Golden Arches Theory of Conflict Prevention)，认为任何两个开设了麦当劳(McDonald’s)门店的国家都不会彼此开战。这个理论适用于冷战结束后令人陶醉的1990年代，那时人们认为，人类将转而追求后意识形态目标，比如消除饥饿。它给出了一种“经济人”前景——人类将用巨无霸(Big Mac)和炸薯条取代对战争的欲望。

“断裂的金色拱门”

2015年3月，浙江大学出版社也曾出版过相关作品，描述麦当劳在东亚五大城市：台北、香港、北京、东京、首尔，如何融入当地文化的成功经验。这本书的名字叫作：《金拱向东》。

所以这样看来，金拱门的名字其实还是蛮考究的，本地化的并不突兀，只是会让人觉得有些土罢了。

文章来源于网络

责编：吴林彦

审核：张岩