圣诞节餐厅怎么玩营销?

发表于 讨论求助 2019-01-13 06:33:47

圣诞节马上就要到啦

这对于各品牌商家来说可是一场大战

为了吸引人们的眼球

到处各种圣诞树圣诞老公公都出动了



品牌们很早就开始ZAO起来了

是同样的套路还是不一样的玩法?

赶紧来和餐视君一起去看看~



肯德基


肯德基的脑洞一直很大,早在月初它就已经开始为圣诞造势。先是联合彩虹合唱团推出了一首炸鸡味的圣诞神曲——《我要一桶礼物》,为圣诞节推出的“巨大的桶”进行预热。



句句扎心的吐槽,魔性清奇的画风,瞬间撩倒一票粉丝


 


接着前两天它又和维密真人秀《天使之路》举办了一场跨界音乐剧圣诞音乐派对,将KFC幻化融入到维密模特的翅膀里,居然真的蛮好看。既彰显了个性,也与KFC的产品定位不谋而合



(这么漂亮的小姐姐,我的目光居然在那个小翅膀和炸鸡包包上...Emmm肯德基你赢了)


然后它还推出了一系列圣诞单品,包括炸鸡系列的衣服、配饰和贴纸、别针等等...



除了造势,在产品上除了上面说的那个大大大的全家桶plus之外,它还推出了个美栗烤全鸡礼盒,玩转“吃鸡游戏”,不放过一点搞事情的念头。



“大吉大栗,圣诞吃鸡”


圣诞杯大战也是一定要参加的


肯德基这一波造作,让人全方位地感受它的圣诞文化和体验,可以说“戏”真的做得很足了!




德克士


今年德克士也尝试了一种有意思的玩法,首创 " 全民犒赏节 ",争抢最近大火的“吃鸡”市场


它在上海街头放置了一个巨大的炸鸡桶,装上真的鸡腿,召唤路人前来吃鸡;同时在微信发起" 讨犒赏 " 的小游戏,通过线上线下一起造势,吸引年轻人参加。



想起不久前餐视君提到过的德克士也开了个无人餐厅,它今年也算下了功夫了,看样子进军一线城市的野心是稳稳的了~


相对于KFC和德克士,今年的麦当劳好像没搞出太大的事情。圣诞节依旧是推出经典小绿杯,也没有添加任何功能,回归简洁。



说到节日营销,玩出精彩的大动作也不容易。不过有时候只需要通过细节应景产品,也能把节日营销玩得很嗨。比如上面提到的“圣诞杯大战”,其实很多品牌都在使用这个玩法。


星巴克的圣诞杯已经名声在外了,每年都玩得很出彩。今年打造的手绘风比心杯,一出场就妥妥地把人撩住了。


星爸爸的老对手COSTA也是铆足了劲儿

推出了个性简约的涂鸦风

稳稳圈粉


全家也在玩


在这种气氛浓郁的节日里,不管是圣诞杯还是其他应景产品,都能成为品牌的载体,也是品牌的好推手。这种视觉刺激的方式,很容易吸引年轻人的关注。


想要玩转节日营销,不管是节日元素的表达,氛围的营造还是“撩人”的广告语,套路可以玩,但是走心最重要。



今日话题:

你喜欢哪个玩法?



餐视君原创编辑(ID:cysjstudio)

图片来源:庙街、KIKSGirl、德克士

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