创意惠编辑(ID:HIGHTONE2013)
图片来源:网络
说起华莱士
在小惠模糊又遥远的记忆里
就是路边那个鲜艳的
......
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说是遥远又模糊真不夸张
确实感觉好久没有见过它了
然后,小惠偷偷去看了一眼
才发现它现在不仅一直“活”得好好的
还活得很嗨
比如
它的店铺居然升级了好几次
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从最活脱脱的黄+绿配色,变成了简约深沉的咖啡色,比之前显得“高大上”了一些,用餐环境也更大气舒适。
餐厅整体是受年轻人欢迎的时尚简约风,原木色的调调,搭配白色的餐桌,加上更具现代化的灯饰,是又有气质了一些。
新LOGO搭了个英文名
虽然这个这个源自本土,从福州走出来的汉堡类“洋”快餐品牌,一直走的是“农村包围城市路线”,但它每一次的品牌升级都在跟着市场潮流走。
各种借势文案海报
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产品海报也有点意思
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产品包装升级
还来卖个萌
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打造自己的IP形象
与消费者互动玩得不亦乐乎
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小游戏也玩起来了
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华莱士这些年一直在迅速扩张,目前已经拥有5000多家直营店和加盟店,可以说在全国各中小城市遍地开花。
因为它很聪明,定位精准。不去和金拱门和肯德基瓜分天下,而是缩到只有德克士、甚至没有德克士的偏远地区或者是宅急便都无法抵达的角落里,以价格取胜,专为自己的目标客户服务。
在今年饿了么公布的《中国外卖消费大数据洞察》上,华莱士作为本土快餐巨头打败了肯德基与麦当劳,登顶连锁品牌商户订单量榜首。
连锁品牌商户订单量第一名
被冠以“山寨”肯德基起家的华莱士,通过对三四线区域的深度开发,与麦、肯完全形成差异化,也在不断对自己品牌进行升级跟进市场趋势。
发展到现在通过“平价汉堡”、“合作联营”、“产业整合”三者相结合,也形成了自己独特的商业模式。虽然在很多人眼里它处于快餐食物鄙视链低端,却也不能否认它是成功的。
在小惠看来,要想真正做到打破“山寨”,形成自身独特的品牌,还是得在产品、服务和创新上不断下功夫!
德克士都准备进军一线城市了
你觉得华莱士有没有这个野心呢?
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