教师节,看肯德基、加班狗、麦当劳等餐饮品牌玩得如何?

文=黄河（cysypl）

任何节日，都是餐饮行业的狂欢。处于“金九银十”的关键节点上的教师节更是如此，但是搜索各餐饮品牌的微信公众号，《餐饮商业评论》（微信ID：cysypl）发现，并没有几个品牌寻找到了新的创意。

下面列举一些餐饮品牌的教师节的营销创意，希望对各位接下来的“中秋节”、“国庆节”、“圣诞节”等的营销有用。

1.三星节日营销：玩创意 寻传播

代表品牌：爆款美食外卖品牌加班狗

谈到营销，无数餐饮品牌想到的都是打折、促销。这种固有思维显然是要被互联网和移动互联网时代的用户抛弃的。

在教师节，这样喜庆的日子，当然应该玩玩创意，形成优势传播才有价值。

下面这个视频是外卖品牌加班狗 推出的教师节视频。

视频内植入了其品牌，但是完全没有要销售产品的意思。完全就是为了好玩，好玩就能有好传播，有好传播，必然有好结果。

必须要指出的是，这个视频的内容有太多、太多可以提升的空间……从创意到内容的实现，特别是那配音………………

2.二星节日营销：谈情怀 说生意

代表品牌：肯德基、乡村基

肯德基的账号是比较吊的，因为他的功能介绍是：随时随地获取KFC优惠券、最新产品和活动信息。

其功能性非常明确。教师节这样重要的日子，肯德基是不会放过的，3天前的9月7日，就发布了《为“非常”好老师转身，赢取教师节好礼》。

但这是当日肯德基发布的排名第三位置的文章，显然对于肯德基而言，这次营销并不是最重要的。

排在其前面的是：

9.9公益日，肯德基携手腾讯，为爱而生

肯德基“9/9感恩桶”！价格空降，感恩有你！

不过，肯德基的教师节的内容做得还不错，其文章的阅读量早已经10万+

如前文所言，肯德基微信的功能是为营销服务的，所以，这篇教师节文案的背后是，肯德基的营销活动：

关注肯德基官方微信，回复关键词”老师”，并用一句话来描述你的“非常”好老师，即可获得抽奖资格；

主办方将于活动结束后从所有参加活动的微信用户中随机抽取十名用户获得肯德基心意美食卡1张，价值100元。

重庆的中式快餐连锁品牌乡村基的教师节营销和肯德基几乎没有什么差异。

只是换了个情怀的文案，换了赠送的礼物。

仅此而已……

3.一星节日营销：打打折 促促销

代表品牌：德克士

打折促销是最没有技术含量的节日营销！（如果餐饮老板看到了，一定要把这句话发给你的营销总监或者店长）。

这次说的就是德克士。

首先应该表现其微信公众号的内容《【全校通知】教师节谢师攻略》。

模拟了学校的场景，文案不错。但是让人恶心的文案最后的促销信息：

三人行必有我“师”

√三人同行点购三份以上套餐，最低价的一份套餐免费

√凭教师证/学生证，和当日德克士餐厅收银小票，即可免费获脆皮炸鸡一块

活动时间：2015年9月10日-9月13日

4.负分节日营销：不理睬 不关注

代表品牌：麦当劳

以麦当劳为代表的诸多企业对于教师节显然是没有理睬的。《餐饮商业评论》的小编大概猜测的结论是：

（1）不走寻常路

你们都去打教师节的牌，我就不去，就不去……

（2）老板被老师伤害过

严重讨厌老师，自然也讨厌教师节。《餐饮商业评论》的一个小编就说，他的数学是体育老师教的，而体育老师又死得早……

（3）教师是穷人群体

坚信教师是穷人，不值得去理会，也不愿意把老师核心用户人群……

（看了各品牌的教师节营销表现，是否对各位同学如何应对即将到来的中秋节、国庆节、圣诞节 有所触动呢？）

——THE END——

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出品 | 《餐饮商业评论》（ID：cysypl ）

编辑 | 黄河 （ID：jiangguaiguai888）

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