阿里推出2018冬奥会大片,这是我最近看过最好的广告

最近，各大品牌都在忙着推出双节广告，也就是春节和情人节，谁让这两个节日今年又凑到一起了呢。不过，除了这两个节日外，还有一个非常重要的活动也马上要开始了——2018冬奥会。

今年的冬奥会将于2月9日—25日在韩国平昌举行，在此之前的2017年1月，国际奥委会与阿里巴巴达成长期合作，合作一直至2028年。做为奥林匹克全球TOP合作伙伴，阿里巴巴于2月1日上线了三支奥运品牌主题宣传片，并发布奥运主题Slogan《相信小的伟大》。

一个小角色有无法撼动的能量

一个小角落也能影响全世界

一个小国家可以感动全人类

由小到大

人人都在创造世界

阿里巴巴与奥林匹克一起

以公平的平台给予每个人机会

相信小的伟大

广告片中，阿里用《相信小的伟大》诠释了自己对奥运的理解以及对“小”的理解。除了这支宣传片外，阿里还拍摄了两支真实的故事短片，一支讲述了肯尼亚第一支业余冰球队的故事——《伟大的梦想由小诞生》，另一支讲述了1928奥运会冠军皮尔斯的故事——《一个小举动也能成就伟大》。

《伟大的梦想由小诞生》

《一个小举动也能成就伟大》

据悉，这是自阿里与国际奥委会合作以来发布的第一组奥运广告片，阿里也借此机会对外诠释了自己品牌的价值观——相信小的伟大。

虽然很多人都觉得自己是渺小的，但其实每个小角色、每个小群体都有着自己存在的价值和意义，这个价值不在于为社会或整个世界创造了多少实际成就，而在于他们存在的本身，正是因为我们每个人都有着自己的责任和角色才组成了社会的方方面面，所以，我们不应该忽视“小”的存在。

奥运精神里有梦想、有坚持、有拼搏，从某种层面来讲，与阿里巴巴所做的事情有一种天然的契合。阿里巴巴从创始之初到现在，一直致力于服务中小型企业和年轻的创业者，为他们提供平台和发展机遇，这一点也如同全世界所有的体育赛事和运动员的关系一样。阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示：“我们在讲’小的伟大’，不是说’伟大从小开始’，也不是在说’只有变大了才伟大’，而是说’小本身就是伟大’”。

阿里对于奥运精神的理解也反映了中国社会对奥运看法的改变，我们不再只单纯地追逐金牌的数量。董本洪表示：“比如2016年就很不一样。傅园慧、宁泽涛没有拿到金牌，但大家很欣赏他们的执着、真诚、真实。这种超越了输赢的，才是真正健康的运动观，这就是’小的伟大’。”

除了广告片外，为了配合奥运会和广告片的传播，阿里还推出了一系列平面广告，并在国内外的户外媒体中进行 大量的投放：

说到奥运，我们最常看到的就是在宣扬奥运精神的广告片，总能给人们带来激情、亢奋的正能量。而阿里这次却从人性出发，根据“每个人都渴望拥有自己的伟大”这个洞察来感染每个人。特别是我们处在大城市中，常常会觉得自己微不足道，但每个看起来微不足道的小人物，也一样可以拥有自己的方式去影响世界。

除了用这样一种情感营销的方式来传递奥运精神，和消费者产生共鸣外，阿里还用这样一种方式传递了自身的品牌温度，增加了消费者对品牌的好感度和认知度。

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-The End-

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