张国荣一生只代言过4个品牌,为何?

发表于 讨论求助 2023-05-10 14:56:27

他就是他

是颜色不一样的烟火

不是在愚人节

才想哥哥


  ◆    


哥哥张国荣从艺20多年,成就颇高,代言过的品牌居然仅有4个。


为什么仅有四个?哥哥回答了:

“在大陆,他们有人想找我拍一个饮品广告,我说:可以,不过你得先说服我,那个饮品有甚么过人之处?请我拍广告,价钱当然不会便宜,我对拍广告,比拍电影更挑,因为我觉得要我去推荐一项产品,必须那个产品先被我接受,不然我怎么能把它推荐给别人?”


简单概括就是:

欺骗消费者的广告,不要拍!


哥哥代言的这4个品牌分别是:快餐品牌大家乐(1985年)、柯尼卡胶卷(1986年)、百事可乐(1988年)、韩国TO YOU巧克力(1989年)。

  ◆    


1.1985:快餐品牌大家乐




1983年哥哥以《风继续吹》成名,1984年演唱了《Monica》,成为香港歌坛第一支同获十大中文金曲、十大劲歌金曲的舞曲。此时的哥哥风头正盛,在香港乐坛如日中天。


1985年,哥哥连续接下了快餐品牌“大家乐”的广告。这支广告由香港广告传奇人物纪文凤创作,风流才子黄霑也参与其中。



广告里,张国荣仅露面5秒,台词只有一句“为您做足一百分”,但这一句是点睛之笔,是大家乐的slogan。


这支广告随后即成为香港广告史的经典案例。如今的快餐品牌的广告,麦当劳、肯德基、德克士等,基本上还在沿用这支广告的套路:用当红小鲜肉代言,用音乐串联产品、服务和品牌基调的手法,采用音乐MV的风格,轻松欢快。


毫不夸张地说,哥哥张国荣算得上是快餐小鲜肉代言人的鼻祖。


哥哥代言后,大家乐市场和品牌迅速扩大,1987年于香港股票市场上市。

  ◆    


2.1986:柯尼卡彩色胶卷



1986年,张国荣接了柯尼卡(Konica)菲林广告。那时没有数码相机,都用胶卷,大多数还是黑白相片。柯尼卡彩色胶卷在当时独领风骚!而且,正巧这跟哥哥的歌《Monica》读音相似。




广告内容很简单,哥哥在台上唱《Monica》,台下女粉丝在拍照,但是突然没有胶卷了,于是哥哥抛给她一个胶卷,最后女粉丝拍了他的照片,洗出了一副大大的相片。


旁白是:“柯尼卡新装SR-V彩色菲林,色彩鲜艳,能够表现逼真的皮肤色调,用来跟你的偶像合照,再适合不过了……”






Slogan也很简单粗暴,就是《Monica》其中的一句歌词,“谁能代替你地位”。


当年圣诞,哥哥在红磡体育馆举行12场个人演唱会,赞助商就是柯尼卡。所以这支广告片以张国荣的演唱会为背景,结合粉丝追星、巨星效应,来打造柯尼卡胶卷在年轻消费者心中的“偶像地位”,简直就是为哥哥量身定制的一部TVC。


这是张国荣在华星唱片时代的最后一个演唱会,也带着某种告别的意味。


张国荣在2003 年4月离世,而柯尼卡亦在同年8月与Minolta合并,在06年宣布退出摄影工业,宣告彻底停产一代巨星和一代摄影工业品牌殊途同归,终成绝代。

  ◆    


3.1988:百事可乐




1988年,张国荣成为百事可乐亚洲首位代言人当时能成为百事可乐代言人的只有二、三个世界流行音乐界的巨星,因为百事可乐的目标是吸引新的一代,是以这些世界流行音乐的巨星作为号召力的。参照着来看,百事当时在美国的代言人是迈克尔•杰克逊,可见哥哥在华人乐坛、亚洲乐坛的巨星地位。



而当时日本流行音乐影响非常大,有实力的歌手很多,哥哥依然压倒了他们。所以这在当年是一个轰动的新闻,是值得香港乐坛骄傲的,更是荣迷值得高兴的事。




广告片的原曲是《贴身》,同样是哥哥的歌,但歌词专为百事可乐而作改动。


“歌词”文案长这样:

青春嘅一派,开心将你牵引,新一代真正幸运,好想你相信,心中一有PEPSI,青春朝气充满浪漫。带住百事你我一起,共前进(此时小女孩呼叫哥哥的英文名“LESLIE”),我嘅百事呢。




再次毫不夸张地讲,哥哥代言百事可乐开启了亚洲巨星广告代言新时代。

  ◆    


4.1989:TO YOU巧克力




这是张国荣生前最后一支广告,也是他所有广告中最为经典的。据说因为这支经典广告,让当时籍籍无名的TO YOU巧克力转眼成为万千少女们热捧的巧克力名牌,产品销售额增长了300%,TO YOU巧克力也瞬间坐上了韩国巧克力品牌销量榜首的宝座。


张国荣代言韩国广告的成功,让一大批港台巨星开始走红亚洲广告圈,也开启了亚洲跨国明星代言的风潮。


腾讯只让添加三个视频

韩红听了想打人


视频放在原文链接,请戳原文链接食用


这条广告的插曲是由周治平作曲,由张国荣亲自填上英文歌词,后来才有粤语中文版,就是大家熟悉的《寂寞夜晚》。广告播出后,歌曲更是荣登当时的韩国流行歌榜,赢得不少免费宣传。直到如今,每当这首歌曲旋律响起,不少韩国人仍会自然而然的想到这则广告。


在十年后的1998年,有韩国大学生做了一个名为「Marketing Strategy of “To You” chocolates」的学术研究调查,访问当地年青人与大学生To You朱古力给她们的印像,结果答案还是差不多清一色的「Leslie Cheung」,由此可知这广告对韩国社会的震撼性。


在技术手段上,30年前的韩国广告人就在尝试以微电影的手段来营造受众关注的心理,相对于其他竞品强调巧克力材料等产品特性,TO YOU巧克力在片中更注重情感诠释,片中围绕爱情这个情感主题诉求,塑造了一个痴情浪漫情人追寻女友的故事。


巧克力相对其他食品被赋予更多的情感,而TO YOU巧克力则通过此片被赋予浪漫多情的情感标签。而且,广告被剪成3段连续推出,每一段都留下一个小悬念,这种创新的广告手法在韩国造成了巨大的轰动。




看到夜雨中哥哥手捧着巧克力的画面,相信应该有很多女粉丝已经想脱胎变为那手中的巧克力了……




可惜,后来张国荣要退出歌坛,就没有拍第二期广告,再后来,韩国公司就找了另一位明星代言(也就是刘德华华仔啦),但巧克力销量一路下滑……


TO YOU巧克力之后,由于“谭张争霸”引发的粉丝之争,张国荣选择移民加拿大,其经纪人则宣布其退出歌坛,哥哥也就再没有拍摄过其他品牌广告。


他觉得对于广告产品,首先得是自己满意的,而且对消费者要有好处:

“我开价钱,对方不一定付不起,万一你开高价人家也接受,你就替人拍。所以我要人家先来说服我那个产品的好处。饮品,有甚么特别之处?要真的好,我都喜欢,再讲价钱嘛!”


来源:个人生活



后台回复“书籍”,免费领书









第四个视频请戳原文链接观看
发表
26906人 签到看排名