什么是吃鸡?
今天,不管学生党还上班族,艺人明星还普罗大众。“吃鸡”一词已经随着一款名叫《绝地求生:大逃杀》的战术竞技类游戏一跃成为日常生活的Social热词。
赞助方的高端操作
今年的5月,在蓝洞工作室(绝地求生制作公司)的授权下,江湖中最壕气的组织:浦发信用卡大手笔赞助了首届(也是唯一)绝地求生中国官方职业邀请赛。
不仅如此为了让全民都体验到这场精彩赛事,浦发信用卡特意集结了游戏里的各种吃鸡“利器”的力量秀了一把高端操作!
作为赛事的赞助方,浦发信用卡发现了游戏中玩家常用的各种道具与诸多品牌有着高度契合:平底锅——苏泊尔、能量饮料——爱洛、吃鸡——德克士等。于是以赛事发起者的身份用一份特别鸣谢海报向苏泊尔、顺丰集团、德克士、万事达卡、网鱼网咖、ROG玩家国度、杰士邦、ofo小黄车、EROS爱洛、凌仕、Beko倍科电器发出邀请。
收到鸣谢的11个品牌也纷纷响应联动邀请!于是,微博上出现了一股“众品牌组团应援吃鸡联赛”的热潮。更多的网友也纷纷加入到对赛事的关注中。
联合才能打一波漂亮的团战
品牌联动是指两个不同领域的品牌或者多个品牌,在营销广告中互助互惠,降低广告成本的同时,还可以借助对方的品牌形象提升自己的品牌形象,从而达到双赢的目的。浦发信用卡正是抓到游戏中可以挖掘的内容与联动品牌一一对应,才能收获诸多联动效果。而参与联动的品牌们也同样get到了浦发的战术目的,将自身的产品卖点融入游戏中。例如,爱洛功能饮料“每一局,都是满血满BUFF”,即运用游戏术语体现自身产品功能也与赛事内容进行了强关联;顺丰快递“每一局,收到的都是顺丰”将落地成盒的梗玩出了自己特色。
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首届PUBG CHINA PRO INVITATIONAL(简称PCPI)已于5月25日在上海精彩打响。让我们期待40支战队的精彩表现吧,大吉大利,今晚吃鸡!
步步为营,打响电竞跨界战役
从2017年开始,中国电竞用户规模为2.2亿,潜在用户4.3亿,行业的产值规模已经达到700多亿元。生活中更多的人开始关注电竞,而电竞赛事也陆续从家庭走入影院、酒吧等场所,成为一种大众娱乐常态。面对越来越火热的电竞市场,信用卡产品要如何与之跨界合作?浦发信用卡已经开始了先人一步的尝试。
今年2月以来,浦发已先后与KPL、NEST两大赛事达成战略合作,推出浦发KPL王者荣耀职业联赛联名信用卡及浦发梦卡之NEST全国电子竞技大赛联名信用卡。
近期,更是借本次中国首届吃鸡比赛之机,推出浦发梦竞卡助力每一个拥有电竞梦的年轻人。
此外为了带给用户消费金融服务之外的增值惊喜体验,浦发信用卡还在其官方客户端浦大喜奔APP上创新开发了“小浦电竞”平台,提供最新的电竞活动资讯及视频直播。
从电竞赛事IP深度合作、配套产品到平台化经营,浦发信用卡 “消费金融+电子竞技”跨界营销的全新商业模式已经漂亮的打响了。
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