【轻松周末】肯德基美国憋大招,重新召唤山德士上校闯江湖

发表于 讨论求助 2023-05-10 14:56:27



据界面(jiemian.com)今年5月的报道,为了庆祝吮指原味鸡诞生75周年,肯德基重新请出山德士上校在广告片中出镜,这也是肯德基重要的革新策略之一。


据介绍,在肯德基的最新广告中,山德士上校身着深入人心的白套装、黑领结和黑框眼镜,拄着手杖,信步走在高速公路、泳池和棒球场,一边将手中的炸鸡分发给路人,一边操着南部口音说道:“我回美国啦。”


报道说,这一组三段的广告片将于下周将登上美国电视屏幕,其中山德士上校将由喜剧演员Darrell Hammond扮演。今年60岁的Hammond曾经出演过电影《惊声尖笑》系列和脱口秀节目《周六夜现场》(Saturday Night Live)。这是数十年来,山德士上校首次由真人演员饰演。


报道还指出,山德士上校的形象来源于肯德基的真实创始人哈兰德·山德士(Harland Sanders)。山德士生于1890年,在大萧条期间,他便开始在肯塔基州经营炸鸡店。1940年,50岁的山德士上校发明了以11种秘密调料烹制的炸鸡,也就是吮指原味鸡。1950年代起,肯德基率先采用特许加盟经营模式,在美国和海外快速扩张。1964年,年迈的山德士将肯德基以200万美元的价格出售,颐养天年,1980年去世。


界面的分析认为,让上校“重生”是肯德基在美国的革新计划之一。肯德基还计划推出令人耳目一新的门店设计。新的装潢风格目前已经在拉斯维加斯、路易斯维尔和肯塔基等地试行,并推广到美国其他地区。新的夏季菜品也将登上菜单,包括烤豆子和柠檬水。肯德基的母公司百胜计划为这一系列方案投资超过1.85亿美元。


事实上,小食代之前也报道,在刚刚举行的三季度的业绩会议上,百胜集团CEO 克利德(Greg Creed)说,随着Micky Pant开始掌舵中国事业部,肯德基有了新的视角。首先是强化品牌的定位,百胜将会把肯德基定位和营销为中国人明确喜爱的品牌:始终正宗,始终中国。 其次,是振兴产品线,并极大地改善纪律和产品测试的效率。“肯德基开始测试新的简化餐牌,这将加快下单的流程,更重要的是要迎接核心鸡肉产品的回归。”他说


说了这么多,小食代已经从国外视频网站中扒下来以下两个山德士重出江湖的广告片子,让我们一起来围观。







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