头条创意
A早报丨方文山给淘宝造物节写了一首歌;九个字用三个编辑,小编怒怼网友获上万点赞;“调戏”谷歌的汉堡王广告拿下了戛纳大奖…
微言微语
文案创意的核心还是希望大家能够感受生活、感受生活当中有趣的点、能够比较感性地去理解整个创意的过程，这样是更容易写出能够打动用户的好文案。
今日周五
近日，淘宝推出了今年的造物节主题曲——《奇市江湖》，意为齐聚奇店共造江湖。这首主题曲由周杰伦弟子派伟俊作曲、演唱，更有台湾著名作词人方文山加持，用电音中国风直扣年轻人喜好。与此同时，淘宝还发布了一支官方 MV，让我们一起先睹为快!
A网辣评：淘宝特别喜欢用音乐营销来印刻大众记忆，去年是华晨宇，今年阵容更豪华，意外的好听。
头条事件
21日，，沙特王储被废了》的新闻。这则9个字标题的新闻引来了网友的一片热议。原因是短短的一则新闻下方竟然有3个编辑署名，网友留言：“就这九个字还用了三个编辑。”随后，：“王朝负责刚刚，关开亮负责废除，陈子夏负责沙特王储。有何意见?，收获了网友近2万个点赞。截止当天下午三点，此条推文目前阅读量已近百万。
A网辣评：谁说官媒玩不好 social ？
在奥美旗下大卫营销 (DAVID) 的帮助汉堡王拿下了戛纳国际创意节平面类全场大奖之后，又用这样一个近乎 “神作” 的营销战斩获了直销类别的全场大奖。
这是第一个使用声控技术、利用别人家的智能机器为自己做广告的案例，成为汉堡王品牌历史上最受关注的视频，在首次放送的 48 小时内，它获得 1000 万次的浏览量，登上了各大社交网站的热搜。赚得了相当于 3500 万美元的免费媒体报道，并创造了 500% 的品牌价值提升，简直爽歪歪。
A网辣评：汉堡王在做营销方面一向大胆调皮，正如戛纳评审说的，这个想法独一无二，令人印象深刻，简直是对技术最好的‘滥用’。
称“新浪微博”、“ACFUN”、“凤凰网”等网站在不具备《信息网络传播视听节目许可证》的情况下开展视听节目服务，并且大量播放不符合国家规定的时政类视听节目和宣扬负面言论的社会评论性节目，，按照《互联网视听节目服务管理规定》(、，采取有效措施关停上述网站上的视听节目服务，进行全面整改，为广大网民营造一个更加清朗的网络空间。
A网辣评：最近一段时间，微博上一些大V一昧的传播负面新闻博取眼球，产生非常不好的影响，是该肃清了。
全球三大广告集团之一、法国最大的传播机构阳狮集团近日宣布，集团旗下所有公司明年禁止参加任何广告奖、广告节、音乐节，转而将开支用于公司新开发的人工智能助理平台。包括正在如火如荼举行的戛纳国际创意节。而不少阳狮旗下公司的广告人此刻正在戛纳接受颁奖、听着讲演、开着派对。
A网辣评：对于阳狮来说，他们更需要在意的是增长，戛纳获奖的镀金信力正在变弱。
昨日早盘，万达电影(002739.SZ)开盘后持续下跌，盘中股价放量跌超8%，创去年12月以来最大日内跌幅。万达电影证券部一位不愿透露姓名的证券事务经理表示，公司暂不清楚下跌原因，正在查找相关原因，公司目前经营状况正常，没有问题，一些网络传言不可轻信。此外，一位万达电影证券部工作人员表示，公司目前没有停牌的决定。午后，深交所公告称，公共传媒出现关于万达电影的信息，可能对公司股票交易价格产生较大影响，公司股票6月22日13：00起临时停牌，待公司通过指定媒体披露澄清公告后复牌。
A网辣评：网友们纷纷表示，鉴于前几天思聪跟他对象上了热搜，这大概是王健林在考验豆得儿吧。
头条观点
智能手机市场的热度居高不下，泛娱乐化营销手法也越玩越High，花样层出不穷。日前，OPPO R11一改常规发布会模式，联手浙江卫视举办“年中盛典”。国产手机“大手大脚”地撒钱于娱乐营销是物有所值还是炒作噱头呢?
国产手机“大手大脚”撒钱做营销
全民手机时代，手机厂商的泛娱乐化营销手法越玩越High，即便承载着利润重压，依然“大手大脚”地撒钱营销自家手机，电视直播、明星代言、渠道下沉等，花样百出。
日前召开的OPPO R11将发布会变成了明星T台，将OPPO的娱乐营销影响力推向了新高。华为于6月12日举行荣耀9发布会，邀请胡歌作为品牌代言人，以致发布会前后百度指数达到420万左右的热度。曾经表示“不花钱做广告”的小米CEO雷军也向热门网络综艺节目《奇葩说》砸了1.4亿，并亲自参加节目推广小米手机。
“有人把这种方式视为撒大钱，但从广告效果和触达直接受众的效果下，这是一步比较稳的步子。。
着力娱乐营销值不值?
各大手机品牌这样大手笔的娱乐宣传是必然之举吗?
近年来，在娱乐营销上用力最猛的非OPPO和vivo莫属了，网络上流传的说法便可印证：“世上综艺千千万，OPPO、vivo各一半。”二者娱乐营销效果有目共睹，但利润因此收紧同样也是事实。公开数据显示，苹果三星赚走了整个行业96%的利润，而华为、OPPO和vivo等国产品牌要在仅剩的利润里争个头破血流。按照市场调研机构Strategy Analytics的估算，OPPO去年的利润在全球智能手机产业总利润的占比为1.5%，vivo为1.3%。
当下国内手机市场面临着竞争日趋白热化、愈演愈烈的现状，娱乐营销有助于品牌的推广，加大品牌知名度，尤其可以在众多的新品中抢先吸粉、拔得头筹。
如何将泛娱乐营销发挥极致?
从某种角度而言，各大厂商力拼娱乐化的背后隐藏的是急功近利的心态。毕竟娱乐营销策略很容易被竞争对手复制，长久以往无法保持优势。另外，泛娱化营销效果具有一定的周期，热点转瞬即逝，所以部分手机厂商的娱乐营销都只是“一阵风”，这可以从百度热门话题指数上看出。
那么，怎样才能将娱乐营销发挥极致?巨人集团CEO史玉柱说过，“营销是没有专家的，唯一的专家是消费者!”厂商要根据品牌的定位，将产品与娱乐深度整合，实现营销策略的量身定做与创新。当然，要将营销发挥极致最重要的是要回归产品本身。
A网辣评：营销只是一种增益手段，企业不可沉迷于其中，品质竞争才是王道。
头条数据
移动互联网的迅猛发展为移动广告的发展提供了巨大的空间，在经过几年的洗牌后，逐渐进入了新的发展阶段。今年中国移动广告市场一直保持着增长速度，各大品牌都渐渐走上了内容营销的道路。
中华广告网｜www.a.com.cn
长按二维码关注
发表
26906人
签到看排名