面对复苏乏力和竞争不断加剧的局面，几乎所有快餐企业都在疲于应对。然而，实际情况却是苦乐不均。相对于比自己规模大得多的竞争对手麦当劳(McDonald’s)，汉堡王(Burger King)今年的境况一直比较好。新的品牌建设和营销措施似乎正对汉堡王显出成效，而此时，其他汉堡连锁企业也似乎比以往任何时候都注重更新菜单和改换业务发展策略。
