金拱门、趣店、罗振宇和一条狗

麦当劳(中国)宣布改名“金拱门”，这名字虽然听起来就跟“兰陵王”改名叫“枣庄王”一样，但还是要恭喜麦当劳完成本土化战略的第一步。其次我们还要祝愿金拱门“愿景2022”加速发展计划能够顺利一二到底。毕竟我们是从小看着金拱门长大的，那时候我们也时常跟着一起唱起来：金拱门，银拱门，比不上咱家的老拱门。为情怀，我们暂时站一站金拱门。

麦当劳的这一步走得很快，如此之快，断不是网友们说的被肯德基卧底渗透了。因为快一直都是麦当劳肯德基这一类快餐店的特色。就像麦当劳总裁兼首席执行官史蒂夫-伊斯特布鲁克所说的：“中国将在不远的未来成为麦当劳在美国以外最大的市场。我们通过更快速的本地化决策，满足中国顾客的需求。”当你明白了满足中国顾客的什么需求后，你就会明白所谓的“最大的市场”以及本地化的决策。这个需求就是如厕的需求，来也匆匆，去也匆匆。当然，估计麦当劳的高管是没有读过《西游记》原著的，在西游记中，厕所被称之为“五谷轮回之所”，这名字搁餐馆也很合适，可见吃和拉从来都是紧密相连的，所以你才会听到当初王力宏唱的麦当劳主题曲的第一句：把巴巴，拉拉拉拉。没毛病，老铁。

很多人拿麦当劳这次的改名开刷，认为“金拱门”这个名字仅仅是来源于麦当劳的M标志，延伸开来，肯德基被称之为“开封菜”，虽然“俏老头”、“老人头”和”你大爷“的呼声也很高；百事可乐叫“太极可乐”，耐克叫“勾牌”，阿迪达斯叫“蓝莲花”，宝马BMW取得最接地气，叫“别摸我”，以为可以避免很多碰瓷事件，殊不知这是一种此地无银三百两的做法。只有华莱士单方面宣布赢了一回。

很多人觉得麦当劳总部是对中国市场有误解，而我认为麦当劳对中国市场进行过深入的研究。中国人最大的特色是什么？倚老卖老。所以，尽管是铺子，在体现老的方式上都很直接。“百年老店”、“老字号”，处处可见。谁祖上乾隆年间开过一个窑子，捡起来都巴不得整个大保健百年老店，小字始于乾隆101年。“什么101年？乾隆在位也就60年。”，“人死称百年，人死后称百年后，咱这店就是开在乾隆死后”，“啥时候？”，“2017年10月26日”。

老，越直接越好，因为不够直接就不便倚老卖老，就像你只会听到“我一个老人，能摸你吗？”，而不会听到“我一个花甲，摸你干啥”，只有“老”才有说服力。创立于1940年的麦当劳不可不谓之老。而“金”其实就有老的意思，中国婚姻50年算金婚，在中国也有一种招牌叫金字招牌。更重要的是，如此一来，金辣鸡翅、金乐鸡块、金旋风也都将应运而生。鸡，这个历史悠久的产物，我只听过“金鸡”，从没听过“麦鸡”。我们应该为麦当劳高管对中国本土深入研究的精神而疯狂打call。

而缺乏对我国本土民心民性研究的趣店也受到疯狂的打···电话···。各种声讨持续了几天，以至于我在如此乏味的几天里度过了几天不乏味的日子。趣店以为大家能够接受他们闷声发大财的行为，没有意识会迎来比仇富还要猛烈攻击。事后罗敏出来说“任何发现我们名义和实际利率超过36%的人请直接联系我，我提供100万资助费用给您！”我必须要说，请帮我准备好100万，我五分钟到。无论是其招股书上海市实际年利率，都达到了42.6%，你心里没点X数吗。就算这个你没数，爱扯谎的国人最讨厌别人扯谎，你不知道吗？

扯谎也扯得漂亮些吧，在这点上，我推荐你订阅罗振宇的得到。拾遗的一篇《罗振宇永远不会告诉你的秘密》被投机分子洗稿成《罗振宇的骗局》，随后刷爆朋友圈。罗振宇转发刘润的回复来回应这起负面，在文中，刘润说：“关于知识付费，我作为亲身经历者，写过一些思考，可以参考阅读。”随后附上链接《刘润：10万+的付费专栏是如何炼成的》。关于知识付费，本质上宣扬的就是你付费获得知识，然后用知识获得别人的付费。显而易见，刘润是后者，用知识获得别人的付费。可见这个回应等于没有回应，更像是用了一招绝学，狮子吼和一阳指的结合：你来呀。

但毕竟，现在中国知识付费的用户已经超过了5000万人，就像拾遗说的“如果手机里没有一个知识付费APP，我们都不好意思给别人打招呼了”，所以，很多时候大家会看到我默默的行路，从不招手，偶尔听到一句窃窃私语：那人好像一条狗耶。