自黑营销——最“蠢”的营销方式?

从杨幂自黑脚臭让不少人对她黑转粉，到薛之谦“降维打击”化身最红段子手，自黑成为娱乐圈明星为自己涨人气的一大好方法。同理，在品牌形象塑造中，自黑也越来越成为一种独特的营销手段了。

这些

黑到深处

自然红

的品牌们

我整天看到的都是四处花钱买粉的，可从来没见过求着粉丝取消关注的，2014年，汉堡王竟然就公开求粉丝取关！

事情起因是有一个网友在汉堡王的脸书上留言说，汉堡王比KFC麦当劳差多了。这话，薯条能忍汉堡不能忍。于是马上发起“求掉粉”活动。

具体方法为汉堡王给粉丝提供2个选择：1.我是真粉，2.我是僵尸粉。粉丝可表忠心，也可选择自己是僵尸粉获得一个免费汉堡+并将汉堡王拉进黑名单之后还会得到一封来自汉堡王的绝交信。

免费的汉堡！大家都是忠诚度全无，纷纷取关，一瞬间汉堡王掉粉数万，只剩下8481个粉丝。

不过，这看似式的自黑手段，却让粉丝真实地参与了进来。更重要的是，在活动期间，汉堡王线下门店内的汉堡王都卖光了！

最近大火的丧茶深谙“自黑之道”。和传统价值观大相径庭，丧茶给自己取了各种诡异绝望的名字。“爱上一匹野马头上一片草原奶绿”、“你不是一无所有你还有病啊乌龙茶”、“加油你是最胖的红茶拿铁”、“加班不止加薪无望绿茶”……

而恰恰是这些一丧到底的奶茶，得到年轻人的疯狂追捧。人们消费的不仅仅是一杯奶茶，更是近来越来越流行的自黑文化，在自黑的狂欢中找到彼此的某种认同感。

前不久，闲鱼App出了一个刷屏级的点子，也是品牌自黑精神的一次体现。文案由一张待被处置的沙发，牵出一个卖主在闲鱼App上遇到“变态买家”的故事，环环相扣。最后揭晓，原来“变态买家”是卖家的邻居。

不少网友惊呼看完笑得面瘫了，千万不要招惹自己的邻居！冷不丁的黑幽默、和品牌诉求相符的清奇脑洞，共同促成了这则广告疯狂刷屏。不了解闲鱼的人也可通过这篇毒文案理解为闲鱼APP为什么一年能卖出100万支闲置口红以及各种奇奇怪怪的东西。

smart的这则广告先是充分揭短，暴露自己在野外各种受挫的囧样；而后展示在城市道路中却“小而灵活”地穿梭自如。先抑后扬，突出在城市中驾驶的便捷性。

一向大大咧咧的王珞丹有回在微博上发布自己黝黑肤色的照片，立马引来大波围观，更有女星甘薇黑上加黑地吐槽道：“关灯后，我会找不到你了。”结果两天后，王珞丹真的又发表了一张关灯照，一片漆黑中真的找不到她。

身为玉兰油代言人的王珞丹这不是在黑自家品牌吗？这该让主推美白护肤功能的玉兰油情何以堪？

但就在一片争议声中，玉兰油化质疑为自信的自黑，在微博上发文“不要因为阳光就影响你前进的脚步，放心地晒吧，有我呢！”，并通过一组漫画拉开了这次事件营销的真相，“不管你有多黑，反正我们#无惧自黑#！一句话证明自己#无惧自黑#”。至此网友们才恍然大悟，原来这是一场早有预谋的自黑营销！紧随其后一轮“一句话证明你#无惧自黑#”的话题在微博上展开热烈讨论。