广东东莞原厂Adidas Yeezy 350 V2 Triple White 纯白侃爷椰子全白跑鞋 CP9366

2017年，不得不说是运动鞋的天下了。不仅仅Nike、Adidas在中国市场上赚的盆满钵满，所带动的国内众运动品牌厂家也终于摆脱了前几年的库存压力，纷纷捷报盈利预警。相比于Nike和Adidas在媒体上不间断的事件营销造势，中国众运动服饰品牌商家的媒体曝光率却有越来越下降的趋势。并非商品不过关，也并非设计不时尚，但在整个营销层面以及科技创新的抓人眼球上，国内品牌和国外品牌的差距还是需要多加研究努力的。

　　纵观这几年Nike和Adidas的品牌营销策略，所走的是两条截然不同的路线：Nike趋高科技性，Adidas趋时尚性，老大老二打的可谓精彩纷呈，但憋屈的是老三老四品牌，阵痛的却是跨界的传统时尚鞋类品牌。

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2016年3月初，Adidas的NMD(No Mad)系列成功上位，成为2016年中国大陆第一件需要通过黄牛排队才能买到的商品。在各个城市排长队的壮景也被众多媒体列为奇观而上了头条，进而又反向给普罗大众普及了一个品牌系列。鞋子的时尚性暂且不谈，但就品牌营销，不得不给阿迪的全球市场总监Jon Wexler点个赞。

　　去年年底开始，中国各大时尚明星，陈奕迅，吴亦凡，余文乐，范冰冰等明星就穿了NMD系列到处走秀。明星和博主们的鞋子由品牌商赞助，当明星们把这款运动鞋推向“爆款”的巅峰时，市场逐渐拉起消费者对商品的较高期待，进而通过限量的“饥渴营销”把时尚消费者追逐的在第一时间段获得商品的迫切需求拉到了极致。

　　鞋子设计的款式、颜色以及故事性，都是具有圈钱能力明星的选择。明星人士穿着鞋子走秀营造的大众认知渴求，限量商品制造的消费者抢购心理，这都显示了阿迪的市场营运火候把控的技巧娴熟。这已经是阿迪在全球市场上屡试不爽的杀手锏了。

　　利用消费者对于“意见领袖”的盲崇心理，是众时尚品牌商家最基本的使用招式。作为运动品牌，阿迪这几年在打造时尚运动品牌的营销战略以及成效上，可谓非常显著。2015年，阿迪和美国当红篮球明星Kanye West合作推出了Adidas Yeezy 750 Boost，Kanye非常给力的分分钟钟穿着Yeezy出席各大活动，并发动他的朋友一起穿这款鞋子。结果，350美金的鞋子，在黑市上翻到10倍以上价格售卖。

　　Kanya West这个美国最能圈钱的巨星所带动的运动鞋热，火的不仅仅是Adidas,他给老东家Nike代言的Jumpman(乔丹)鞋，更是早成了经典中的经典。

　　Kanya West所代表的时尚，不仅仅只是运动服饰品牌的代言人，更与其依附的美国整个娱乐圈发达的经济产业链息息相关。他的妻子卡戴珊，以及卡戴珊背后的卡式家族更是美国娱乐界最为津津乐道的著名圈钱家族，他们的每个举动几乎都能窜上美国各大娱乐媒体的首条。虽然也有很多严肃媒体对此有各种探讨，反对的呼声也此起彼伏。但在如今的美国，连竞选总统这么严肃的事情都成了川普的个人秀，其娱乐产业所拉动的经济链和消费链，我们目前似乎还不具备实力去评估。

　　反观Adidas在中国选的代言人，陈奕迅，非常努力的艺人，不仅歌唱的好，圈里口碑也甚好，非常符合东方人的价值取向，努力+实干型的歌手，几近没有任何负面新闻。在圈里非常有影响力，朋友中热于捧场的好好先生。在陈奕迅的推波助澜下，各大明星都纷纷穿上了Adidas NMD鞋走秀，这个场景完全就是在美国Adidas Yeezy模式的拷贝。众明星穿着同一款鞋同时出现在各大走秀场，这种广告效应，品牌商家还需要竞拍央视的黄金时间点广告么?

　　随着吴亦凡在年轻人中的走红，在Adidas广告中，他的影子也越来越多。明星效应的延续性，Adidas在走时尚品牌路线，并非只是一年两年的功课，而是传承有序，系列跟着系列，品牌跟着品牌，明星跟着明星的。