品牌之战,麦当劳、汉堡王的新武器!
最近一部《三生三世 十里桃花》可谓是霸屏各大头条，剧中赵又廷饰演的太子夜华与杨幂饰演的青丘白浅之间三生三世虐世情缘，不仅让四海八荒的众仙们羡艳不已，更是让我们这些凡（dan）人(sheng)们（gou）深陷剧情不能自拔，从此追剧不能停啊……
话说，素素跳诛仙台的大家都看了吧，据统计网播破60亿……
看完了远古神话里的三生爱恨、三世纠葛的故事，让我们一起来看看现代汉堡界两大品牌之间的“三世虐缘”。
汉堡界两大巨头麦当劳和汉堡王的互黑史由来已久，堪比汉堡界的《三生三世》啊！两个品牌间的广告大战每隔一段时间就会刷出一个新高度。 最近一次发生在今年年初，故事是在法国某偏僻小镇的公路旁开始的：麦当劳“好心”地帮竞争对手汉堡王做了一个史上最高道路指示牌，并“贴心”地标明前往汉堡王的路线详情，借此告诉顾客麦当劳门店又多又便捷，汉堡王门店又少又难找。最后还将广告牌的制作安装过程做成视频放到网上，点击量瞬间破百万……
1995年江苏第一家麦当劳餐厅在南京夫子庙开业，开业当天创下了全国麦当劳平均消费额的新纪录.....
2014年汉堡王在夫子庙开出了其在江苏南京的第一家餐厅，目前在南京品牌知名度也是日趋扩大。
品牌之间的广告大争，很大程度也就是消费者的争夺战，如何赢得消费者的青睐，拉近与消费者之间的距离，品牌不仅要做好自身的产品，更要选择好宣传媒体！
最近，两大汉堡就将品牌之争的战场进行到了户外公共自行车灯箱媒体上！
BUT 为什么 汉堡界两大品牌都会选择公共自行车灯箱媒体呢？
【真实性拉近与消费者之间的距离】
公共自行车灯箱媒体存在于真实的生活中，是每天人们出行都会碰到的，科技再发达，人们仍需要穿梭于家庭与工作之间，仍需要外出购物，会外出就餐、锻炼、旅游等等，这些使得人们不得不接触户外的事物，包括广告。户外媒体存在于真实的生活实景中也是其最大的优势所在。而公共自行车灯箱媒体，也正是这样一种真实的户外媒体，依托公共自行车这一公益惠民项目而生，与城市消费者紧密联系、息息相关。
【城市媒体，融入消费者生活】
在这一点上，公共自行车灯箱媒体真正意义上诠释了其融入城市消费者生活这一特性。公共自行车系统的诞生的最初目的就是为了解决市民“最后一公里”的出行问题，其连接了家与地铁、家与工作、工作与地铁……网络城市各个角落，最大化方便市民出行。站点的密集化使得在此基础上的公共自行车灯箱媒体也深入城市各个角落、融入消费者生活，使得品牌影响力最大化。
【强视觉冲击力，聚焦消费者注意力】
品牌广告如何抓取消费者注意力，具有强视觉冲击力是必要的。广告内容不仅要能抓住消费者的兴趣点，其媒介载体对品牌的彰显力也尤为重要。在南京城中，往往会看见两到三联、四联的公共自行车灯箱，加上其高品质的外观以及高精度的画面，使得品牌广告具有非常强的视觉冲击力，长达8小时的亮灯让其在夜晚更具品牌魅力，聚焦消费者注意力。
