《星球大战8》就要上映了,一部电影为何能一直火40年?

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如果说美国最经典的科幻电影，《星球大战》绝对算是其中一个。

2017年12月15日，《星球大战》系列第八部——《星球大战8：最后的绝地武士》也将在美国上映（在中国上映的时间是2018年1月5日），这对于影迷来说可谓是一大期待。

据悉，《星战8》累计的话题数已经将近250万个，现在这个数字还在不断增加，而且，《星战8》曾登上美国知名票务网站Fandango发布的“2017年最受粉丝期待的电影榜”并高居榜首，这些数据足以表明《星战8》的巨大吸引力。

这里有一个小插曲：

在成为地球上最赚钱、最知名的系列电影之前，《星球大战》几乎没有人相信这部幻想的电影会成功。直到拍摄完毕后，没有哪一个电影院敢放映这部看起来就会赔钱的电影。经过不懈争取，终于有电影院愿意以“捆绑式放映”上映《星球大战》，即观众买票看一部电影，免费享受附加影片《星球大战》。 结果，《星球大战》上映后全球票房高达8亿美元！1977年也被称为“星球大战年”。

从1977年推出了第一部《星球大战》至今，已经整整40年了，可以说它也一直火了40年。放到现在，大多数电影拍到第三部热度就降下来了，那为什么《星球大战》这部电影可以一直火这么久呢？除了这部电影本身所带来的吸引力，它在营销上做了哪些事让其热度不减呢？

周边产品花样不断

从第一部星战电影开始，导演卢卡斯就开始生产电影周边产品。正如卢卡斯自己说，“星战电影是伴随着R2-D2马克杯和小发条机器人的形象写成的”。据悉，星球大战的周边产品，衍生的音乐、漫画、小说给卢卡斯影业带来的收益已经超过200亿美元。

星球大战周边产品几乎覆盖了生活的方方面面，比如星战主题花洒，喜欢萌的可以选择R2-D2机器人版，喜欢酷的可以选择黑武士版，也是很贴心呢；

比如THERMOS和《星球大战》合作推出的会发声发光的午餐包，造型使用了憨态可掬的R2-D2机器人；

美国奢侈腕表制造商Devon以“黑武士”为原型，制作了一款科技感十足的腕表，该品牌的特点就是诡谲奇幻，正好与《星球大战》相契合，不过这款手表的价格也是很好看，28500美元！

连美妆产品也有《星球大战》的周边，为了达到与电影保持超高契合度，品牌的全球创意总监Pat McGrath还特意使用该系列产品为《星球大战》电影女主角设计了6款极具科幻意味的妆容，妆系则同样分为“光明”和“黑暗”，完美的诠释了电影中所强调的原力两面性。

而且《星战8》还没有正式上映，周边产品就先行推出了。比如千年隼号主题华夫饼机，其实在此之前，死星、黑武士、暴风战士和BB-8都已推出过自己的华夫饼机。

再比如英伟达发售了两款NVIDIA Titan Xp显卡，分别为绝地武士版和银河帝国版。两款产品的主机箱灯光颜色分别对应电影两个阵营的红色和绿色。

大力推广周边产品除了可以依靠周边产品满足受众多样化、个性化的需求外，也可以将电影本身的价值观传递给消费者，融入到消费者生活的方方面面，同时，在没有电影推出的时期，通过周边产品可以让《星球大战》在消费者心中一直占有一席之地。

鼓励粉丝恶搞改编，自产UGC内容

自从《星球大战》第一部就大火后，许多粉丝开始热衷于翻拍和恶搞《星球大战》，而且连《星球大战》的导演也曾公开对恶搞视频表示支持，这让《星球大战》除了本身的电影外，还衍生出了许多UGC内容。

而且，《玩具总动员》也恶搞了《星球大战》。在《玩具总动员2》中，恶搞了《星际大战五部曲：帝国大反击》中黑武士一句 「Come to me, my son」 的对白，而《玩具总动员2》中扎克天王亦恶搞为 「Come to me, my prey」， 在巴斯光年与死敌扎克天王的一场决斗中，除了恶搞场景外，还恶搞了 「I am your father」的对白。

除此之外，网友们用《星球大战》的一张照片，也能产生大量的内容，还让电影一次次出现在热搜上。

把《星球大战》塑造成一种文化的象征

除了《星球大战》电影本身外，很多网友在电影背后发现了一个更为庞大、丰富的世界。这个丰富虚幻的世界，正是星球大战文化品牌独特的根基。

为了增加粉丝的粘度，从1999年开始，5月4日被确定为原力节。因为5月4日（May the 4th）和“愿原力与你同在”（May the force be with you）谐音相同。而且，2001年新西兰人口普查，有七万多民众把自己的信仰填成“绝地主义”，导致国家统计局专门发表声明，称“绝地主义”会被归为“信仰不明”。也有很多星战迷在人口普查时在宗教信仰一栏填写：原力/绝地，这也被称为“星战信仰”。

文化对于电影来说，就像是一个品牌的价值观，当下很多新一代的消费者会因为和品牌拥有相同的价值观而成为这个品牌的忠诚消费者，而对于那些没有什么内涵的品牌，它们很难拥有自己的粉丝。这一点对于《星球大战》也是一样，人们通过这样一种信仰和电影紧密地联系在一起，而这已经超过了电影本身。

虽然《星球大战》本身已经拥有了一个强大的文化积淀，但对于一部电影来说，能向电影当年那样有突破也是很难的，不知道这次《星战8》能否再给观众带来一次惊喜的体验。

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